RAS AL KHAIMAH EXPLOITE LE POUVOIR DE LA VIDÉO DE COURTE DURÉE DANS UNE NOUVELLE CAMPAGNE CRÉATIVE |
| Ras Al Khaimah, Émirats arabes unis, 14 septembre 2023 : L'Autorité de développement touristique de Ras Al Khaimah (RAKTDA), en partenariat avec l'agence créative primée Beautiful Destinations, exploite la puissance de la vidéo courte dans une nouvelle campagne vidéo créative qui fera date.
En tant que destination du futur, RAKTDA adopte une nouvelle approche de la campagne médiatique traditionnelle en proposant un itinéraire expérientiel à travers des vidéos de courte durée. En travaillant avec l'une des communautés de voyageurs en ligne les plus importantes et les plus influentes au monde, qui compte plus de 50 millions d'adeptes sur les médias sociaux, Beautiful Destinations a orchestré certaines des campagnes touristiques les plus médiatisées et les plus percutantes au monde pour des organisations de marketing de destination (DMO) dans le monde entier. Dans le cadre de ce dernier partenariat, 30 vidéos verticales de courte durée ont été créées dans un style cinématographique attrayant, mettant en valeur les diverses expériences de Ras Al Khaimah, afin d'atteindre le public des voyageurs par le biais d'un contenu "réel", à grignoter, inspirant les voyageurs au moment où ils commencent leurs recherches, qui débutent - et se poursuivent - de plus en plus sur les médias sociaux. |
| | | Raki Phillips, PDG de l'Autorité de développement du tourisme de Ras Al Khaimah, a déclaré : "Nous essayons de rester à l'avant-garde du voyage et d'exploiter la nature viscérale du tourisme. En exploitant le pouvoir de la vidéo de courte durée avec Beautiful Destinations, nous déclenchons efficacement l'inspiration et l'émotion bien plus rapidement et avec plus d'impact que d'autres outils de marketing plus traditionnels. Nous avons accueilli un nombre record de visiteurs au cours des six premiers mois de 2023 - une augmentation de 14,8 % par rapport à la même période de l'année dernière, c'est donc le moment idéal pour accélérer notre offre de marketing de destination avec les pionniers mondiaux de la création de contenu de voyage." Jeremy Jauncey, fondateur et PDG de Beautiful Destinations, a déclaré : "Ras Al Khaimah est une étude de cas qui montre pourquoi la narration visuelle a un tel impact sur le marketing des destinations. Grâce à ce partenariat avec RAKTDA, nous avons capturé l'étendue de l'émirat, à travers des paysages, une nature et des expériences époustouflants, créant ainsi le type de contenu que les consommateurs d'aujourd'hui veulent voir. Beautiful Destinations est ravie d'être le partenaire de cette campagne, et j'ai hâte de voir les résultats du puissant contenu court que nous avons créé ensemble".
La vidéo courte devient de plus en plus la forme la plus influente des médias de voyage - non seulement pour la génération Z, mais aussi pour les générations plus âgées, avec pas moins de 40 % des plus de 30 ans qui se tournent d'abord vers TikTok pour trouver de l'inspiration en matière de voyage. Selon une étude, 87 % des millénials s'inspirent des médias sociaux pour réserver un voyage et 97 % d'entre eux publient quotidiennement des articles sur leurs voyages, ce qui en fait un outil clé pour la recherche de voyages et l'influence sur la prise de décision. Les vidéos courtes ont une plus grande viralité, les contenus divertissants et participatifs étant les plus performants et, surtout, offrant le meilleur retour sur investissement. En raison de ce changement radical dans la manière dont les consommateurs effectuent leurs recherches en ligne, certaines des plus grandes marques mondiales, dont Google, s'adaptent à cette tendance croissante en faisant de la recherche en ligne une expérience plus visuelle et attrayante grâce à des plateformes vidéo verticales.
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| | | Cette campagne, en partenariat avec Beautiful Destinations, est diffusée sur les principaux marchés de RAKTDA en trois phases et sur des thèmes différents : Mountain Adventures, What to do in RAK et Desert Beyond the Dunes (novembre 2023). La campagne vise à renforcer l'affinité et la considération de la marque sur les marchés clés, ainsi qu'à accroître la sensibilisation dans les nouveaux territoires en "montrant", plutôt qu'en "disant" aux visiteurs potentiels ce qui les attend à Ras Al Khaimah.
Connu comme l'émirat de la nature, Ras Al Khaimah est une destination unique pour le plaisir, la famille, la nature, l'aventure, avec une richesse d'attractions captivantes à expérimenter et à explorer, qui prennent vie dans cette dernière campagne. En outre, cette campagne fait de Ras Al Khaimah un leader régional en matière de tourisme responsable et durable, axé sur l'environnement, la culture, la conservation et la qualité de vie.
Figurant dans la liste des meilleurs endroits du monde de 2022 du magazine Time et dans celle des meilleures destinations à visiter en 2023 de CNN Travel, 2022 a été une année charnière pour le tourisme à Ras Al Khaimah. L'émirat a attiré 1,13 million de visiteurs par an, soit le nombre d'arrivées le plus élevé jamais enregistré, dépassant les niveaux d'avant la pandémie. Sur le plan des infrastructures, l'offre hôtelière a augmenté de 17 % par an pour atteindre plus de 8 000 chambres. L'émirat s'est rapproché de son objectif d'accueillir plus de trois millions de visiteurs par an d'ici à 2030. La dynamique s'est poursuivie cette année, et le nombre de visiteurs annuels devrait continuer à augmenter, l'émirat restant la destination à la croissance la plus rapide de la région.
Pour en savoir plus sur la campagne Beautiful Destinations de Ras Al Khaimah, rendez-vous sur YouTube, Instagram et Tiktok. |
| À propos de la Ras Al Khaimah Tourism Development Authority (RAKTDA)
La Ras Al Khaimah Tourism Development Authority (RAKTDA) a été créée en mai 2011 sous l'égide du gouvernement de Ras Al Khaimah. La RAKTDA vise à développer l'infrastructure touristique de l'émirat et à faire de Ras Al Khaimah une destination de classe mondiale pour les loisirs et les voyages d'affaires, en créant des opportunités d'investissement durable et en améliorant la qualité de vie de ses résidents. Afin d'atteindre ses objectifs, l'Autorité est chargée par le gouvernement d'octroyer des licences, de réglementer et de surveiller l'industrie du tourisme et de l'hôtellerie de l'Émirat. www.visitrasalkhaimah.com | Facebook | Twitter | Instagram | LinkedIn | YouTube Hashtag: #VisitRasAlKhaimah |
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